--- title: "CTV, atención y brand lift: la visión de Cint sobre el futuro del Adtech | Entrevista exclusiva" url: "https://www.cint.com/newsroom/ctv-atencion-y-brand-lift-la-vision-de-cint-sobre-el-futuro-del-adtech-entrevista-exclusiva/" markdown_url: "https://www.cint.com/newsroom/ctv-atencion-y-brand-lift-la-vision-de-cint-sobre-el-futuro-del-adtech-entrevista-exclusiva.md" date_published: "2026-01-12T11:50:00-05:00" date_modified: "2026-03-03T15:56:57-05:00" author: "Patricia Petrat" featured_image: "https://www.cint.com/wp-content/uploads/2026/03/CTV-atencio-n-brandlift-visio-n-Cint.png" description: "In an exclusive interview, Al Gaviria, Account Executive at Cint, analyzes the key moment in advertising measurement in Latin America: CTV, attention, brand lift, and why the market demands more than just impressions." --- # CTV, atención y brand lift: la visión de Cint sobre el futuro del Adtech | Entrevista exclusiva Article by Julia Ruiz - [as originally published in Adtech](https://adtech.com.mx/ctv-atencion-y-brand-lift-la-vision-de-cint-sobre-el-futuro-del-adtech-entrevista-exclusiva/) En exclusiva, Al Gaviria, Account Executive de Cint, analiza el momento clave de la medición publicitaria en Latinoamérica: CTV, atención, brand lift y por qué el mercado exige más que solo impresiones. - La medición publicitaria en Latinoamérica está dejando atrás impresiones y clics, y comienza a exigir métricas de atención, exposición real y brand lift, especialmente en CTV. - Cint identifica a México como un mercado listo —pero aún en transición— hacia estándares de medición más sofisticados, impulsados por marcas con operación global. - El verdadero reto ya no es tecnológico, sino educativo: entender qué medir, cómo interpretarlo y cómo tomar mejores decisiones con datos en tiempo real. Durante el *Advertising Week LatAm*, tuvimos la fortuna de platicar con Al Gaviria, representante de Cint, y quien nos ofreció una perspectiva franca y estratégica sobre el momento que atraviesa la medición publicitaria en Latinoamérica, específicamente en CTV y medios digitales. ## **De impresiones a resultados: el enfoque de Cint en un mercado que exige más** Cint es una empresa líder global en **tecnología de investigación y medición**, conectando marcas, agencias y académicos con una vasta red de más de 800 proveedores y cientos de millones de encuestados en más de 130 países a través de su **Cint Exchange**, el *marketplace* de investigación más grande del mundo. En lugar de limitarse a métricas tradicionales como impresiones o clics, **Cint** ha apostado por herramientas que permiten: - Medir la efectividad de campañas en tiempo real - Evaluar el impacto real de la publicidad mientras se ejecuta - Optimizar decisiones basadas en datos de consumidores reales Su solución **Impact Measurement** permite a anunciantes y medios medir el *brand lift* y otros indicadores clave *in-flight*, es decir, mientras una campaña está activa, lo que abre un nivel de análisis mucho más dinámico y accionable. ## **Por qué ahora es el momento para Latinoamérica** Por qué ahora es el momento para Latinoamérica. Imagen ilustrativa: IA. Al subrayó que el mercado mexicano y latinoamericano está en una fase de maduración de expectativas: las grandes marcas regionales ya están familiarizadas con **métricas** **avanzadas** en otros mercados y comienzan a mover esa demanda hacia la región. > “Históricamente, agencias y publishers reportaban solo impresiones y clics. Hoy las marcas exigen información más determinística y probabilística”, explicó durante la entrevista. Este cambio no es solo una tendencia: responde a una necesidad creciente por transparencia, calidad de impacto y resultados medibles que conecten directamente con objetivos de negocio reales. **Retos identificados por Cint: atención, tráfico y entornos no medibles** En su diagnóstico, Al detalló tres retos clave del mercado latinoamericano: 1. **Métricas de atención (*attention economy*)** Las agencias están pidiendo no solo saber si el anuncio fue visto, sino cuán involucrada estuvo la audiencia. 2. **Integración del *foot traffic*** La medición del comportamiento *offline,* como visitas a tienda o acciones posteriores a la exposición, aumenta la complejidad de la evaluación. 3. **Entornos cerrados como Fortnite y plataformas similares** Estos espacios no permiten *tracking* tradicional, por lo que Cint y su equipo desarrollan soluciones que capturan *exposure* contextual en forma innovadora. Estos desafíos no son exclusivos de Latinoamérica, pero la región tiene la oportunidad de aprender de mercados como el estadounidense y adoptarlos de forma más ágil. ## **Eventos más íntimos, conversaciones más profundas** ![](https://www.cint.com/wp-content/uploads/2026/03/Al-Gaviria-Cint-762x1024.png) Al Gaviria en el Prensa Pavilion del Advertising Week Latam 2025. Imagen: Adtech. Comparando grandes encuentros como *Advertising Week Nueva York* con la edición en Ciudad de México, Al destacó que eventos más manejables facilitan **conversaciones de calidad**, networking significativo y conexiones con marcas que buscan expandirse tanto local como globalmente. > “Aquí hay más oportunidad de hablar con la gente y entender sus necesidades reales”, dijo, subrayando la importancia de estos espacios para la construcción de un diálogo más profundo y menos transaccional. ## **Educación en medición: la asignatura pendiente** Uno de los aportes más valiosos de la entrevista fue la reflexión sobre la **educación del mercado**. Para muchos anunciantes y agencias, la transición a métricas avanzadas implica un cambio cultural y metodológico. Este enfoque no solo mejora la calidad de las campañas, sino que también reduce la brecha entre lo que se puede medir y lo que realmente ingresa en la toma de decisiones estratégicas. ## **¿Qué significa esto para marcas y agencias en Latinoamérica?** **1. Mayor sofisticación de métricas = ventaja competitiva** Mientras muchas marcas siguen midiendo con métricas tradicionales, quienes adopten plataformas de medición avanzada, como las que ofrece **Cint**, ganarán claridad para invertir con mayor precisión y justificar presupuestos con resultados tangibles. **2. Las plataformas unificadas como Cint Exchange elevan estándares** Al consolidar datos de millones de personas reales, **Cint** permite un entendimiento más profundo del consumidor y reduce la dependencia de estimaciones o métricas incompletas. **3. La medición en tiempo real transforma la gestión de campañas** Herramientas como **Impact Measurement** cambian la lógica de la planificación tradicional: si puedes optimizar mientras la campaña está activa, tus decisiones son más inteligentes y ágiles. **4. El mercado latinoamericano está abierto a innovación, pero necesita educación** La principal barrera no es tecnológica, sino comprender y adoptar nuevas métricas, lo que abre una oportunidad para consultorías, capacitación y alianzas estratégicas. La entrevista con **Al Gaviria** de **Cint** no solo confirmó lo que muchos expertos han señalado: la medición publicitaria debe evolucionar más rápido que los canales mismos, sino que también puso sobre la mesa un mensaje más amplio: > La medición no es un fin en sí mismo; es una herramienta para entender mejor a la audiencia, optimizar inversión y construir estrategias que funcionen en un ecosistema donde *los datos valen tanto como las decisiones que inspiran*. ![](https://www.cint.com/wp-content/uploads/2026/03/Adtech-edited-1.png) ### Check out the original article in Adtech [Read now](https://adtech.com.mx/ctv-atencion-y-brand-lift-la-vision-de-cint-sobre-el-futuro-del-adtech-entrevista-exclusiva/)