CIUDAD DE MÉXICO – 9 de julio de 2026 – Cint, la empresa global de tecnología especializada en investigación continua y brand measurement (medición de impacto de marca) anunció hoy una alianza estratégica con WPP Media Latinoamérica para ayudar a medir el impacto de las Soluciones de Medios de WPP en los objetivos de marca de sus clientes, incluyendo brand awareness, consideración, recordación y otros indicadores clave.
Esta alianza está diseñada para abordar uno de los desafíos más persistentes de la industria publicitaria: la fragmentación de la medición entre plataformas, canales y mercados. Más importante aún, permite evolucionar de las métricas tradicionales de medios hacia una verdadera medición del impacto de marca, yendo más allá de los clics y el CTR para enfocarse en resultados significativos. A través de esta colaboración, los clientes de WPP Media Latinoamérica tendrán acceso a un marco de medición consistente y escalable para evaluar la efectividad de las soluciones avanzadas de WPP Media, incluyendo Advanced TV, Advanced Video, Advanced Display, Advanced Audio y más, dentro de un modelo integral y costo-eficiente.
México será el primer mercado en donde se realizará el lanzamiento, y posteriormente la implementación será en Colombia, Brasil, Argentina, Chile y Estados Unidos (con foco en la ciudad de Miami). La iniciativa respaldará una implementación multi-mercado, estructuras unificadas de KPIs de marca, procesos estandarizados de inducción, capacitación para la agencia y una infraestructura de medición escalable para los equipos de Media Solutions de WPP Latinoamérica y sus clientes.
“En WPP Media Latinoamérica estamos obsesionados con generar valor para los objetivos de negocio de nuestros clientes. Por eso, estamos comprometidos con impulsar la evolución de la industria, pasando de las métricas tradicionales a métricas de calidad, que impacten ventas e incrementalidad”, afirmó Ivonne Muriel, Executive Director, Media Management Delivery de WPP Media Latinoamérica.
“A través de nuestra alianza con Cint, estamos generando valor para los negocios de nuestros clientes mediante un enfoque más efectivo de medición de Brand Measurement, que ayuda a nuestros equipos y marcas a comprender mejor el impacto de las soluciones avanzadas de WPP Media en los distintos mercados y optimizarlas mientras las campañas aún están activas”. Afirmó Patricia Chicas, Media Solutions Regional Lead de WPP Media Latinoamérica.
Gracias a las capacidades de medición de marca de Cint, los equipos de WPP Media Solutions podrán acceder a dashboards con actualizaciones diarias, procesos continuos de cruce entre exposición publicitaria y encuestas, actualización permanente de KPIs durante campañas activas y exportación de reportes en formatos PowerPoint, Excel y CSV. Esto brinda una visibilidad más temprana sobre las tendencias de efectividad de marca, permitiendo comparar resultados entre distintas soluciones avanzadas, identificar áreas de bajo desempeño y tomar decisiones más rápidas antes de que concluyan las campañas.
La alianza también incluye acceso a Luci, el gestor de insights impulsado por inteligencia artificial de Cint, diseñado para acelerar el análisis basado en datos y ayudar a los equipos a convertir los resultados de medición en recomendaciones más accionables. Al combinar reportes estandarizados, análisis asistido por IA y capacidades de optimización en tiempo real, la alianza entre Cint y WPP Media Latinoamérica, busca ayudar a los anunciantes a evolucionar de reportes tradicionales hacia una gestión más activa y estratégica de las campañas de medios.
“La medición de KPIs marca está adquiriendo cada vez más importancia a medida que los anunciantes buscan una visión más clara sobre el desempeño de sus campañas de medios a través de distintas plataformas, formatos y mercados”, señaló Laura Manning, SVP of Measurement en Cint. “Nuestra alianza con WPP Media Lationamérica está enfocada en proporcionar a los equipos la infraestructura, los insights y la velocidad necesarios para evaluar la efectividad de las campañas de manera más consistente. Al incorporar análisis impulsados por inteligencia artificial, estamos ayudando a la agencia y sus anunciantes a hacer que la medición sea más accionable en toda la región”.
Un componente clave de esta alianza será acelerar la adopción de estas capacidades en los equipos de Media Solutions de WPP Media Latinoamérica. A través de programas de formación, workshops de habilitación en medición, entrenamientos internos y certificaciones regionales.
A largo plazo, se espera que esta colaboración amplíe las capacidades de medición tanto de marca como de efectividad de negocio, desarrollando conjuntamente nuevas formas de medir el impacto de marca en relación con las ventas, DOOH (Digital Out of Home), geolifts y otros resultados impulsados por las soluciones de WPP Media.
Cint partners with WPP Media LATAM to measure and optimize brand impact across WPP’s Media Solutions.
This strategic partnership will drive a unified brand impact measurement approach across LATAM, empowering advertisers with faster, more consistent insights and metrics across WPP Media Advanced solutions—Advanced TV, Advanced Video, Advanced Display, Advanced Audio, and more.
Mexico City, July 9th, 2026 – Cint, the global technology company behind continuous research and brand impact measurement, today announced a strategic partnership with WPP Media Latin America to help measure the impact of WPP’s media solutions on clients’ brand goals: including awareness, consideration, recall, and beyond.
This partnership is designed to address one of the advertising industry’s most persistent challenges: fragmented measurement across platforms, channels, and markets. More importantly, it enables a shift from traditional media metrics to true brand impact measurement—moving beyond clicks and CTR toward meaningful outcomes. Through this collaboration, WPP Media LATAM’s clients will gain access to a consistent, scalable framework to evaluate the effectiveness of WPP Media’s Advanced solutions: including Advanced TV, Advanced Video, Advanced Display, Advanced Audio, and more—within an all-inclusive, cost-efficient model.
The solution is currently available in Mexico and will soon expand to Chile and the United States (for clients served through our Miami offices) as part of its regional growth strategy, with Colombia, Brazil, and Argentina to follow. The initiative will support multi-market deployment, unified brand KPI structures, standardized onboarding, agency training, and scalable measurement infrastructure across WPP Media Solutions LATAM teams and client accounts.
“We at WPP Media Latin America are obsessed with delivering value to our clients’ business goals, so we are committed to contributing to move the industry from CTR to awareness, from reach to quality, from sales to incrementality” said Javiera Betancourt Regional Solutions Design & Innovation Lead at WPP Media Solutions Latin America. “Through our partnership with Cint, “we are delivering value to our clients’ business through a more effective brand impact measurement approach that helps our teams and brands better understand WPP’s advanced solutions impact across markets and optimise them while campaigns are still live.”
Through Cint’s brand measurement capabilities, agency teams can access daily dashboard refreshes, ongoing exposure and survey matching, continuous KPI updates during live campaigns, and downloadable reporting exports, including PowerPoint, Excel, and CSV formats. This gives teams earlier visibility into brand effectiveness trends, helping them compare results across Advanced Solutions, identify underperforming areas, and make faster decisions before campaigns have concluded.
The partnership also includes access to Luci, Cint’s AI insights manager, to support faster, data-driven analysis and help teams translate campaign measurement into more actionable insights.
“Brand measurement is becoming increasingly important as advertisers look for a clearer view of how media is performing across platforms, formats, and markets,” said Laura Manning, SVP of Measurement at Cint. “Our partnership with WPP Media Solutions LATAM is focused on giving teams the infrastructure, insights, and speed they need to evaluate campaign effectiveness in a more consistent way. By supporting AI-driven analysis, we are helping agencies and advertisers make measurement more actionable across the region.”
The partnership will focus on organizational adoption across WPP Media Solutions LATAM through cross-agency education programs, measurement enablement workshops, internal training sessions, and regional certification-style programs.
Over time, the partnership is expected to bring more brand and business effectiveness measurement, co-building more ways to measure brand impact towards sales, DOOH, geolifts, among others WPP Media Solutions outcomes.
About Cint
Cint is the technology foundation for continuous research and measurement. With a global footprint and programmatic access to hundreds of millions of consumers across 130+ countries, Cint connects researchers, advertisers, and brands to reliable data from the world’s largest network of high-quality sources. Researchers can collect human and advanced data at speed. Advertisers and their partners can measure campaign effectiveness at scale. Brands can move from insight to action with clarity. By operating the connective layer between asking questions and measuring advertising outcomes, Cint enables organizations to move faster and make confident business decisions. At Cint, we’re feeding the world’s curiosity.
Cint Group AB (publ), listed on Nasdaq Stockholm (STO: CINT).
About WPP Media
WPP Media is WPP’s global media collective. In a world where media is everywhere and in everything, we bring the best platform, people, and partners together to create limitless opportunities for growth. For more information, visit wppmedia.com
Media Contact
Kite Hill for Cint
cint@kitehillpr.com
Natalia Lugo
Marketing & Communications Director, LATAM
Natalia.lugot@wppmedia.com
